Carla Curbelo - Mi blog de diseño

Acá les dejo lo que a mi criterio son las pautas para diseñar un buen logotipo:

1)    Confirmación del diseño: el punto de partida sin duda es cuando el cliente nos encarga un logotipo. En ésta reunión si es que la hay o contacto telefónico/vía mail se pactan las tiempos, el costo y se muestra nuestro portfolio para que el cliente tenga una idea de lo que hemos hecho. También en este punto se pide una seña que normalmente esta en el orden del 30% para evitar complicaciones posteriores ya que muchas veces el cliente se arrepiente y pautando una seña
2)    Brief: Un buen Brief es el punto de partida del diseño, sin ciertos datos básicos de la empresa (y si son mas que básicos mucho mejor) poco vas a poder hacer. Un Brief no es estándar, cada estudio, agencia o particular arma lo que le parezca mejor para obtener los datos que necesita. Normalmente se solicitan datos del cliente, producto o servicio, mercado, se consulta si hay antecedentes de colores asociados a la marca, tipografías, etc.
3)    Investigación: la parte mas tediosa del diseño y también la mas importante, sin investigación nunca habrá un buen logotipo, y nunca es NUNCA (jamás pases por alto este punto porque puede hacer que un trabajo se convierta en un gran fracaso), se investiga la empresa, se investiga el mercado y por supuesto se investiga la competencia. La finalidad de esto no es la imitación sino todo lo contrario, la diferenciación.
4)    Bosquejo - Pre-bocetos: en esta etapa es cuando nos puede ayudar un poco la inspiración, y ojo, que no estoy diciendo que el diseño sea inspiración, ya que todos los que diseñamos sabemos que “el genio es 1% de inspiración y 99% de transpiración”, pero si es un buen momento para dejar volar las ideas y tirar líneas sobre un papel. En esta parte del proceso es mejor que te olvides del ordenador ya que se trata de dibujar “lo que sea”, después ya habrá tiempo de organizarlo y depurarlo.
5)    Boceto: en este punto si el ordenador es tu mejor aliado. Ya sabes lo que quieres hacer, pues hazlo!. Hay puntos sumamente importantes que nunca deben perderse de vista cuando estamos bocetando nuestro logotipo: colores, formas, tipografía y composición (para que no haya confusiones se llama logotipo a la parte compuesta por texto, la figura o “dibujo” es el isotipo o imagotipo, los 2 juntos conforman el iso o imagologotipo)
No debes olvidar tampoco las características principales de un logotipo: que sea único, que sea simple y que se adapte a todos los soportes (papel, web, uniformes, etc).
6)    Presentación del boceto al cliente: en este punto recomiendo no presentar jamás más de 2 bocetos, ya que de lo contrario lo que terminaras haciendo es una mezcla de “aquella tipografía con este color y el otro imagotipo”. Una vez aprobado por el cliente (no olvides la firma si presentaste sobre papel o el mail de confirmación si utilizaste soporte digital) estas en condiciones de pasar al siguiente punto…
7)    Realización del original: aquí se realiza el diseño final para enviarlo a preprensa si vas a estar a cargo de la impresión o al cliente si es el que se va a ocupar de esto.
No olvides: entregar una version CMYK (imprenta) y otra RGB (web), pasar las fuentes a curvas y enviar la fuente por separado, marcar líneas de corte y cruces de registro.
8)    Trabajo terminado:  solo te falta cobrar el 70% restante, entregar la totalidad de los archivos o hacer el seguimiento de preprensa e imprenta si estas a cargo.